Sur les autoroutes de Fribourg, les panneaux font peau neuve

Le canton de Fribourg accueille désormais ses visiteurs automobilistes avec de nouveaux panneaux touristiques installés progressivement sur les autoroutes A1 et A12. Ces visuels mettent en valeur les richesses du canton. Le coût du projet s’élève à 465 000 francs. Les panneaux posés entre 1984 et 2001 étaient devenus obsolètes sur les plans graphique et réglementaire, indique l’Union fribourgeoise du tourisme (UFT), pour qui ce renouvellement marque une étape importante dans la valorisation du patrimoine culturel, naturel et paysager.

Chacun des 16 panneaux a été financé par la région concernée à hauteur de 19 000 francs: quatre par La Gruyère Tourisme et la Région Lac de Morat, deux par Fribourg Tourisme et Région, Les Paccots – La Veveyse Tourisme, l’Office du tourisme de Romont et sa région, ainsi que Schwarzsee-Senseland Tourismus. Le solde est pris en charge par l’UFT et le canton.

Nouvelles directives fédérales

La Broye avait déjà participé au renouvellement des panneaux autoroutiers vaudois en 2021, désormais conformes aux nouvelles directives fédérales. Pour Fribourg, l’agence de communication By The Way Studio a obtenu le mandat de création en novembre 2021. Les visuels, annoncés comme «simples, emblématiques et compréhensibles en moins de deux secondes», ont été validés en 2022 par les six organisations touristiques régionales (OTR).

Après 19 mois de procédures et d’ajustements, l’autorisation de l’Office fédéral des routes (OFROU) a été accordée le 14 octobre 2024. Cette démarche découle d’un postulat déposé en 2019 par les députés centristes Jean-Pierre Doutaz et Laurent Dietrich. Intitulé «changement des panneaux touristiques d’annonce et d’accueil sur les autoroutes», il visait à moderniser et harmoniser la signalisation cantonale.