Heidi, la petite fille devenue ambassadrice de la Suisse au Japon

C’est l’histoire d’une orpheline grisonne, sauvageonne dans l’âme, éprise de nature et de liberté qui court pieds nus dans les montagnes, parmi les chèvres, et qui, cent quarante-cinq ans après sa naissance, défile dans le pavillon suisse de l’exposition universelle à Osaka sous forme de mascotte géante.

«Heidi est une ambassadrice positive qui possède un capital sympathie parfait pour briser la glace», explique Alexandre Edelmann, chef de Présence Suisse, sorte d’agence de communication dont le but est de vendre l’image de la Confédération à l’étranger.

Succès d’une série animée

«Il ne s’agit pas seulement d’utiliser un cliché, mais d’attirer le public et d’en profiter pour lui présenter d’autres facettes de notre pays, d’où notre slogan ‘From Heidi to High Tech’. Si les gens entrent dans le pavillon suisse pour Heidi et en ressortent avec l’impression que la Suisse est un pays d’innovation, c’est gagné», ajoute-t-il.